Sanomista vastuullisuudesta -podcast
Miksi vastuullisuus markkinoinnissa on niin vaikeaa? Sanomista vastuullisuudesta -podcast antaa vinkkejä, apua ja vertaistukea markkinoijille vastuullisuuden viidakossa. Juontaja Hanna Kinnunen jututtaa vastuullisuustyön ammattilaisia muun muassa sosiaalisesta vastuusta, viherpesusta sekä muodin, logistiikan ja elintarviketuotannon ympäristövaikutuksista. Tule kuulolle!
Sanomista vastuullisuudesta: Osa yrityksistä on jäänyt viherpesuansaan
Kohtaavatko puheet ja teot vastuullisessa kuluttamisessa? Mitkä seikat hankaloittavat eniten vastuullisia kulutusvalintoja? Mitä täytyy ottaa huomioon, kun yritys kertoo vastuullisuutta edistävistä toimenpiteistään? Jaksossa keskustellaan siitä, mitä odotuksia kuluttajilla on yritysten vastuullisuudesta ja miten vastuullisuus näkyy kuluttajien tekemissä valinnoissa. Insight strategi Tiina Kosonen työskentelee Sanomalla kuluttajaymmärryksen parissa. Osa yrityksistä on Tiina mukaan jäänyt viherpesuansaan. ”Ihmisten luottamus on herkästi rikkoutuvaa. Vastuullisuusmarkkinoinnissa tulee olla taustalla aitoja tekoja”, Tiina Kosonen sanoo.
Sanomista vastuullisuudesta: Vastuullisuudesta pitää kertoa ymmärrettävästi ja keskittyä olennaiseen
Jaksossa pohditaan Valion vastuullisuusjohtaja Hanna Hiekkamiehen kanssa vastuullisuutta elintarvikealan näkökulmasta. Koko kansan ruokkijana Valio on myös iso päästöjen tuottaja. Miten iso elintarvikeyritys voi olla vastuullinen? Miten siitä voi ja kannattaa kertoa? ”Vastuullisuusviestinnässä kannattaa puhua ymmärrettävää kieltä ja keskittyä niihin asioihin, jotka ovat oleellisia yrityksen asiakkaille ja sidosryhmille”, Hanna Hiekkamies sanoo.
Sanomista vastuullisuudesta: Kiertotaloudessa on yksi voittaja – maapallo
Muotiteollisuuden vuosittaiset kasvihuonekaasupäästöt ovat jo suuremmat kuin maailman lento- ja laivaliikenteen päästöt yhteensä. Onko second hand -muoti osa ongelmaa vai sen ratkaisua? Jaksossa pohditaan kiertotaloutta yhdessä second hand -ketju Reloven perustajan Noora Hautakankaan kanssa. Käytettyäkin pitää ostaa vastuullisesti, Noora korostaa. ”Ostakaa harkitusti. Miettikää mitä ostatte, jotta se olisi kestävää, vastuullisesti tuotettua ja palvelisi mahdollisimman pitkään.” Kiertotalouden ja vastuullisuuden ilosanomaa on Nooran mukaan tärkeätä viedä eteenpäin ja miettiä, mitä toimia tekee yksilönä ja yrityksenä. Se kannustaa myös muita. ”Voittajia on vain yksi. Se on maapallo.”
Sanomista vastuullisuudesta: ”Yritysten vastuullisuusraportit menevät verkkosivujen vastuullisuusosioon kuolemaan”
Mitä viherpesu on, ja mistä sen tunnistaa? Miksi viherpesu on ongelma, ja miksi yritykset sortuvat siihen? Tässä jaksossa tartutaan viherpesua henkseleistä. Antti Isokangas on työskennellyt toimittajana, tietokirjailijana ja yritysviestinnän konsulttina ja on yksi Viherpesuopas – Miten merkitys muuttuu markkinoinniksi -kirjan kirjoittajista. ”Yritysten vastuullisuusraportit menevät verkkosivujen vastuullisuusosioon kuolemaan”, Antti väittää. ”Asioista pitää ja voi kertoa kuluttajille niin, että ne ovat ymmärrettäviä, kiinnostavia ja kohderyhmälle relevantteja.”
Sanomista vastuullisuudesta: "Sosiaalisesta vastuusta voi rakentaa kilpailutekijän, joka kasvattaa yrityksen arvoa”
Jaksossa pohditaan sosiaalista vastuuta ja sen tuomia mahdollisuuksia. Sus+Com Agencyn perustaja Mari Haaviston mukaan yrityksissä huomioidaan ympäristövastuu ja taloudellinen vastuu jo kohtuullisen hyvin, mutta sosiaalinen vastuu on vielä lapsenkengissä. ”Vastuullisuusasiat eivät itse asiassa ole niin vaikeita, kun niitä alkaa purkaa osiin. Tätä taakkaa haluaisin olla helpottamassa”, Haavisto sanoo.
Sanomista vastuullisuudesta: Miten iso logistiikkayritys voi olla vastuullinen?
Logistiikka-ala on yksi maailman saastuttavimmista toimialoista. Miten iso logistiikkayritys voi olla vastuullinen? Miten vastuullisuudesta kannattaa kertoa? Jaksossa sukelletaan vastuullisuuden teemaan logistiikan alalle. Hanna Kinnusen vieraana on Anna Salmi, joka työskentelee Posti-konsernin brändi-, viestintä- ja vastuullisuusjohtajana. ”Me elämme maapallolla jo jatkoajalla. Ison logistiikkayrityksen tuleekin olla vastuullinen”, Salmi sanoo.
